自從汽車廠商開始借助互聯網進行傳播開始，病毒營銷就成為“標配”的手段之一。因為如果不能很好地利用互聯網的開放性、共享性和交互性，網絡營銷也就失去了大的意義，所以病毒營銷一開始就被很多汽車廠商作為新產品發布、品牌和理念宣傳、廠商和用戶互動等基本手段。

　　基本的互聯網營銷理論是這么描述病毒營銷的，這是指通過用戶口碑在網絡上傳遞主要信息，形成像病毒一樣傳播和擴散，利用快速復制或者轉送的方式迅速影響廣大的受眾。如果按照定義，病毒營銷一定要有幾個基本要素：有吸引力的“病源體”(基本的信息源)、幾何乃至指數倍數的傳播速度(這個需要借助有效渠道)、高效率接收和轉送跟蹤管理。這些都需要市場人員在確立傳播目標的初，就能事先規劃的。在互聯網已經普及率越來越高、信息流浩如煙海的情況下，對傳播信息源創意和設計要求很高，也就是“病源體”一定要構思巧妙，才有可能被更多的人進行自愿轉發。這樣才能達成病毒營銷的基本目的，雖然很多汽車廠商都或多或少有病毒營銷的一些經驗，但可以當成經典案例來說的其實并不多。

　　本田雅閣：多米諾骨牌之絕世佳作（做網站）

　　不少人在2007年左右可能會看到一條在網絡上瘋狂傳播的視頻短片，這個兩分鐘的短片中，本田雅閣的一百多個零件以多米諾骨牌的方式陸續出現，包括齒輪、汽缸、雨刮我們常見的零件外，還有聲控感應、雨量感應等較新型的設備部品，后一一推到后，一輛新雅閣滑入視線。整個片子沒有借助任何電腦技術，完全利用力學原理來實景拍攝，一共經歷了四天四夜605次NG才大功告成。這條讓人驚嘆的視頻，于是在兩周內被全球網友瘋狂自發傳播，這讓病毒營銷一下子在汽車業界被廣為談論。

　　相信時至今日，很多人還能回想起這條本田的病毒視頻來，也的確這實在讓人記憶深刻，因為從來沒人能想到，一點不起眼的一堆汽車零部件，“居然”可以這樣鏈接起來。這個案例很能說明“病毒源”創意的重要性。

　　上海通用：視頻病毒營銷的高手（上海網站推廣）

　　自2008年以來，上海通用網絡營銷中就經常采用病毒營銷的手法。甚至會一連采用多組病毒視頻來強化各個產品的特性，比如《野蠻女友買車》說的是在雪佛蘭4S，野蠻女友看中了一輛紅色新君威，她像個向家長要玩具的小孩似地耍賴，逼男友買下來，心急之下，干脆打開車門，直接要把展車開走；《科帕奇反拖清障車》場景是某街頭中一名女車主不顧自己的“違章”行為，進入兩只后輪已經被清障車舉升起來的科帕奇，不費吹灰之力的就將重達數噸的清障車拖了很長一段距離；類似還有《可樂、曼妥思、新樂騁》、《膽小男和瘋狂試駕會》等等。多組視頻一起上線，自然傳播效果非凡，也引發了很多網友熱議。

　　這有些看似某些網友不經意間拍就的視頻，其實都是出自上海通用之手，甚至故意采用類似手機攝像頭等抓拍方式讓人覺得很真實，但搞笑、獵奇等方式背后，吸引了大量的點擊量，在吸引關注的同時，網友也對視頻中提到的各款車型留下了很深刻的印象。

　　雪佛蘭克魯茲：試水新媒體電影

　　汽車行業本身競爭激烈，而網絡視頻行業則更有過之而無不及，多家視頻網站都有強大的病毒短視頻創意和制作團隊。病毒視頻也成為不少汽車新產品的推廣必備動作，但是將短視頻弄成電影來做，成為營銷競爭制高點的，雪佛蘭克魯茲是第一家。就在不久前，優酷、中影集團及雪佛蘭科魯茲三方聯手，啟動了“11度青春電影行動”，全力打造具有互聯網特色、滿足網民關注需求的新媒體電影。幾個月就有十幾位導演推出了十余部十幾分鐘至幾十分鐘長度的長視頻影片，奇幻、寫實、懸疑、愛情等各種類型片應有盡有。其中壓軸之作《老男孩》在網上爆炸式傳播，從10月28日上線兩周后點擊量就過了千萬，這也是一部十分能引起80后共鳴的好影片。[Page]

　　這些聯合制作的影片在網絡上推出，引起了較大反響，也很符合雪佛蘭克魯茲產品品牌本身的“奮斗進取”的精神，更對目標消費者80后帶來了積極影響。（上海網絡優化）

　　現在的病毒營銷，已經和初定義的有了很大差別，不僅僅在于上面提到的幾個案例中，“病毒源”更需要新的創意展現形式，而且隨著WEB2.0時代的帶來，SNS社區、微博、手機病毒視頻和文件等等新傳播介質的出現，病毒營銷將有更大的發展空間。