情人節(jié)、父親節(jié)、母親節(jié)是商場、大學校園、企業(yè)單位關注的關鍵詞，同時它們也是互聯(lián)網上各大社區(qū)大顯身手的營銷機遇。

　　春節(jié)經濟、圣誕節(jié)經濟……多年之前，這些節(jié)假日只是實體商家的營銷狂歡。但如今，無論是各大論壇社區(qū)還是微博、SNS社交網站也開始不甘寂寞，即便不參與商品銷售，天涯、騰訊、開心網等互聯(lián)網企業(yè)也希望依賴“感情營銷”機會，獨攬眼球經濟，以便在競爭中占據用戶數量優(yōu)勢。

　　吸引眼球

　　“波波：來世記得早點來娶我，我在這里，你就不會沒有家，你不來，我不老”。

　　這是2011年情人節(jié)騰訊微博網友廣播的一條感人告白。今年的情人節(jié)之夜，在北京、上海、廣州、成都、重慶、武漢、香港七地，騰訊微博同時舉辦了一個名為“大聲的告白”微博上墻線上線下互動活動。

　　微博網絡營銷無疑是當前有吸引力的社區(qū)。據悉，騰訊微博此次情人節(jié)微博愛情告白活動，是近年來基于情人節(jié)設計出的別出心裁的示愛活動：吸引眼球之多、跨地域范圍之廣、集體愛情告白規(guī)模之大都是史無前例的。

　　節(jié)假日不僅僅是商家的狂歡，更日漸成為網友的活動狂歡。而參與的人數如此之多、跨地域如此之廣的網絡線上線下節(jié)日互動活動，卻是拜社區(qū)、微博這種網絡社交應用所賜。

　　情書再現

　　不但騰訊微博策劃情人節(jié)線上線下互動“告白”，包括情書在內等已經漸漸“死去”的情感表達方式在各大社區(qū)內也已開始復活。

　　與微博相比，較為傳統(tǒng)的天涯社區(qū)同樣不甘人后。該社區(qū)就推出了不少的情人節(jié)系列活動。其中，在2月14日的“情人節(jié)”，經灌水專區(qū)諸斑主商討，天涯社區(qū)特地舉行“情書征文大賽”活動，參與者為數眾多。

　　而在人人網“三行情書”的頁面里，很短的時間內就有超過80多萬的網友參加該活動，產生的情書近90萬份。一些感情真摯的三行體情書，盡管只有短短的二十幾個字，卻獲得人人網大量網友的共鳴，網友們紛紛在這類情書后面留言力挺。

　　在談及舉辦寫情書活動的初衷時，天涯社區(qū)負責人表示，希望通過這樣的方式喚起人們心底真摯的情感，讓表達愛的方式更簡單、更純粹。

　　更有心理學家指出：“巧克力天天吃，逛街購物月月有，藍色妖姬年年送……今年情人節(jié)想要個有意義的禮物�！本W民心理需求改變，這或許是社區(qū)等互聯(lián)網社交互動行為假日營銷興起的原因。

　　傳統(tǒng)社區(qū)還需努力

　　事實上，互聯(lián)網企業(yè)假日營銷已經逐漸分成以電子商務企業(yè)為代表的“實體商品營銷”和社區(qū)、社交網站為代表的“感情營銷”兩類。對比前者，“感情營銷”在成本控制、操作難度上更具優(yōu)勢，而以天涯社區(qū)等網站為代表的“社區(qū)”屬性匹配“感情營銷”，則更有利于俘獲用戶，取得競爭優(yōu)勢。

　　不過，與微博拜年成為春節(jié)網絡經濟黑馬相比，傳統(tǒng)社區(qū)的“感情營銷”尚未使互聯(lián)網企業(yè)實現新一輪的營銷狂歡。然而，從市場本身到商家以及消費者都在日益接受網絡帶來的變化，網絡論壇推廣因其獨有的特點已經成為現代營銷市場的主流之一。

　　中國至2009年約擁有130萬個BBS論壇，數量為全球第一。以“百度貼吧”為例，網民可以隨時為某一話題設立專門的論壇，對此事件感興趣的網民都可以到論壇發(fā)表言論和圖片，平均每天發(fā)布新帖200多萬條。幾乎每條受網民關注的話題后面都有跟帖，熱門新聞的跟帖達到幾十萬條。網民們通過BBS與網友對近的熱門事件進行交流，通過BBS了解所關注的產品(企業(yè))在其他網友中的口碑，BBS的話題包括時事、經濟、娛樂、休閑等等幾乎涉及到生活中的每一個細節(jié)。上海做網站

　　社區(qū)式生存已不再是網民的一種新生活方式。這種生活方式為傳統(tǒng)內斂、羞于表白的國人提供了一個真情流露、增進感情的互動溝通平臺。同時，隨著移動終端的發(fā)展，網絡社區(qū)機動性與網民黏性的增強，其“感情營銷”的成果也將日漸明顯。[Page]